كشفت مجموعة أغذية الإماراتية، المتخصصة في قطاع الأغذية والمشروبات ومقرها دولة الإمارات العربية المتحدة، عن إطلاق مشروب الطاقة الجديد «فيول» (Fuell)، الذي وصفته بأنه أول مشروب طاقة في العالم محلى بالتمر، في خطوة تستهدف تعزيز حضورها داخل سوق المشروبات الوظيفية الذي يشهد نموًا متسارعًا وتغيرًا في سلوك المستهلكين نحو المنتجات ذات القيمة الغذائية والوظيفية.

ويأتي إطلاق المنتج الجديد ضمن استراتيجية المجموعة لتوسيع محفظة علاماتها التجارية والتواجد بصورة أكبر داخل القطاعات الأعلى نموًا، بالتزامن مع تزايد الطلب على المنتجات التي تجمع بين المكونات الطبيعية والوظائف الصحية.

«فيول».. مشروب طاقة يعتمد على التمر ومكونات وظيفية

يعتمد مشروب «فيول» على التمر كمصدر للتحلية، إلى جانب تركيبة تضم مكونات وظيفية أخرى تشمل الغوارانا والجنسنغ الأحمر الكوري.

ووفقًا للمجموعة، فإن المنتج الجديد يستهدف تقديم تجربة مختلفة داخل سوق مشروبات الطاقة عبر الدمج بين المكونات المرتبطة بالهوية المحلية والاتجاهات العالمية في قطاع الأغذية والمشروبات.

ومن المقرر أن يبدأ طرح المنتج في المرحلة الأولى عبر منافذ بيع مختارة داخل الإمارات العربية المتحدة، على أن يتم التوسع تدريجيًا في قنوات التوزيع خلال الفترات المقبلة.

تزايد الطلب على المشروبات الوظيفية يدعم إطلاق المنتجات الجديدة

يعكس إطلاق «فيول» استمرار التحول في تفضيلات المستهلكين نحو المنتجات التي تقدم فوائد إضافية تتجاوز مفهوم المشروبات التقليدية.

وخلال السنوات الأخيرة، اتجهت الشركات العالمية والإقليمية إلى تطوير منتجات تجمع بين المكونات الطبيعية والعناصر الوظيفية استجابة لارتفاع اهتمام المستهلكين بالصحة ونمط الحياة المتوازن.

كما يعكس المنتج الجديد تنامي الاهتمام بالمنتجات المستوحاة من الموروث الغذائي المحلي وإعادة تقديمها بصياغات عصرية تتوافق مع متطلبات السوق.

الرئيس التنفيذي لـ«أغذية»: نركز على بناء علامات تجارية ذات ارتباط محلي

قال سالمين العامري، العضو المنتدب والرئيس التنفيذي لمجموعة أغذية، إن إطلاق «فيول» يمثل توجه الشركة نحو تطوير منتجات قادرة على تحقيق حضور تنافسي داخل الفئات الأسرع نموًا.

وأوضح أن المنتج يستند إلى عنصر يرتبط بالثقافة الغذائية المحلية وهو التمر، مع إعادة تقديمه ضمن منتج حديث يتماشى مع أنماط الاستهلاك الجديدة.

وأضاف أن الشركة تستهدف بناء علامات تجارية تحمل هوية محلية مع امتلاك القدرة على المنافسة في أسواق ديناميكية ومتغيرة.

استراتيجية توسع تتجاوز الأغذية التقليدية

أكدت المجموعة أن إطلاق المنتج يأتي ضمن استراتيجية أوسع لتعزيز وجودها خارج الفئات التقليدية للأغذية والمشروبات.

وأشارت إلى أن الابتكار وتطوير المنتجات يمثلان محورًا رئيسيًا في خطط النمو خلال المرحلة المقبلة، خاصة داخل القطاعات التي تحقق معدلات طلب مرتفعة.

ورغم عدم الكشف عن أسعار المنتج أو أحجام الإنتاج أو مستهدفات المبيعات، أوضحت الشركة أن تركيبة «فيول» تم تصميمها لتقديم منتج مختلف داخل سوق يشهد منافسة متزايدة.

نمو الإيرادات يدعم خطط التوسع

يتزامن إطلاق العلامة الجديدة مع استمرار الأداء التشغيلي الإيجابي للمجموعة.

وسجلت مجموعة أغذية خلال الربع الأول من عام 2026 صافي إيرادات بلغ نحو 1.3 مليار درهم، محققة نموًا سنويًا بنسبة 3.3%.

وأوضحت الشركة أن النتائج تعكس استمرارية التنفيذ التشغيلي عبر محفظة أعمالها المتنوعة، إلى جانب التقدم في تنفيذ مبادرات التحول والتطوير رغم تحديات بيئة الأعمال.

ماذا يعني دخول مشروبات الطاقة المحلاة بالتمر للسوق؟

يرى متابعون لقطاع الأغذية أن إدخال مكونات محلية إلى فئات استهلاكية عالمية يمثل اتجاهًا متناميًا يهدف إلى خلق منتجات ذات هوية إقليمية.

كما أن دمج عناصر مثل التمر داخل قطاع المشروبات الوظيفية قد يفتح المجال أمام تطوير منتجات جديدة تعتمد على المكونات الزراعية المحلية وإضافة قيمة أعلى لها.

وتبقى قدرة المنتج على تحقيق انتشار واسع مرتبطة بعوامل تشمل التسعير وقبول المستهلك وكفاءة التوزيع.

أسئلة شائعة حول مجموعة أغذية الإماراتية

ما هو مشروب «فيول»؟

هو مشروب طاقة جديد أطلقته مجموعة أغذية ويعتمد على التمر كمصدر للتحلية.

ما أبرز مكونات المنتج؟

يضم التمر والغوارانا والجنسنغ الأحمر الكوري.

أين سيتوفر المنتج أولًا؟

سيبدأ طرحه عبر منافذ بيع مختارة داخل الإمارات.

لماذا تتجه الشركات للمشروبات الوظيفية؟

بسبب ارتفاع الطلب على المنتجات التي تقدم فوائد إضافية إلى جانب الاستهلاك التقليدي.

هل أعلنت الشركة سعر المنتج؟

حتى الآن لم يتم الإعلان رسميًا عن السعر أو مستهدفات المبيعات.

«كومودتى ماركت» تحاور الإدارة التنفيذية لمجموعة «أغذية» الإماراتية

تابعنا على الفيس بوك .. من هنا

أضغط هنا .. للحصول على نشرة غذائي مجانا