دانون تتعهد بتعديل ادعاءات إعادة التدوير المضللة على زجاجاتها البلاستيكية بأوروبا
وافقت شركة «دانون» (Danone) العالمية على تعديل وإعادة صياغة الادعاءات والعبارات البيئية المتعلقة بخصائص إعادة التدوير المطبوعة على زجاجاتها البلاستيكية في كافة أنحاء أوروبا، وذلك في أعقاب مفاوضات ومحادثات رسمية أجرتها مع سلطات حماية المستهلك التابعة للاتحاد الأوروبي.
وتأتي هذه الخطوة لتسير شركة «دانون» على درب شركتي «كوكاكولا» و«نستله»، اللتين أعلنتا في وقت سابق التزامهما بمعالجة وتعديل الرسائل والعبارات التسويقية المضللة المدونة على عبوات منتجات المياه والمشروبات الغازية المعبأة.
وأوضحت المفوضية الأوروبية، في بيان رسمي أصدرته يوم الأربعاء 28 أكتوبر 2026، أن الاتفاقية المبرمة جاءت نتاج حوار مباشر مع شبكة التعاون لحماية المستهلك التابعة للاتحاد الأوروبي (CPC)، بتنسيق وإشراف تنفيذي مشترك من قبل وكالة حماية المستهلك السويدية وهيئة المنافسة المجرية.
جذور الأزمة.. شكوى أوروبية ضد الغسل الأخضر على زجاجات المياه
يعود التحرك التنظيمي ضد شركات المياه والمشروبات المعبأة إلى شكوى رسمية تقدم بها المكتب الأوروبي لاتحادات المستهلكين (BEUC) قبل ما يقرب من ثلاثة أعوام، بدعم ومساندة من منظمات بيئية رئيسية أبرزها منظمة «ClientEarth» والتحالف البيئي للمعايير (ECOS).
وطعنت الشكوى الأوروبية في صحة ودقة الادعاءات التسويقية والبيئية المدونة على عبوات المياه البلاستيكية المباعة في مختلف دول الاتحاد الأوروبي، مشيرة إلى أنها تحمل إيحاءات مضللة توحي للمستهلكين بإنهاء الأثر البيئي بالكامل للعبوات البلاستيكية.
وكانت شركة «كوكاكولا» قد قدمت التزاماتها وتعهداتها الرسمية للتعديل في شهر مايو من العام الماضي، تلتها شركة «نستله» في شهر مارس 2026، لتصبح «دانون» آخر الشركات الثلاث الاستهلاكية الكبرى المستهدفة بالشكوى التي تتعهد بإجراء تغييرات جذارية على عبواتها.
ضوابط جديدة لشعارات البلاستيك المعاد تدويره
تلتزم شركة «دانون» بموجب الاتفاقية الجديدة بتوضيح وتفصيل كافة الادعاءات المدونة على عبواتها مثل «بلاستيك معاد تدويره بنسبة 100%» أو «بولي إيثيلين تيريفثالات معاد تدويره بنسبة 100%» (rPET).
وتستهدف التعديلات الملزمة للشركات والمصانع توضيح الحقائق الفنية التالية:
نطاق النسبة المئوية: النص صراحة على أن نسبة الـ 100% المذكورة تشير حصرياً إلى «جسم الزجاجة» البلاستيكي، وتستثني الغطاء والملصق الخارجي.
وضوح الخط والبروز: طباعة التوضيح بنفس مستوى البروز وحجم الخط المستخدم في الادعاء البيئي الرئيسي دون تصغير.
اشتراطات المادة الخام: التزام الشركة المالكة لعلامة المياه الشهيرة «فولفيك» (Volvic) بضمان خلو العبوات الموصوفة بأنها تحتوي على بلاستيك معاد تدويره من قصاصات الـ PET الخام أو مخلفات المصانع التي لم تخضع لعملية إعادة تدوير معتمدة رسمياً بموجب لوائح الاتحاد الأوروبي.
شطب العبارات المضللة وحظر ادعاء الحلقة المغلقة
تتناول الاتفاقيات المبرمة مراجعة وحظر العبارات والشعارات التي تروج لإمكانية إعادة تدوير الزجاجات البلاستيكية إلى «أجل غير مسمى» داخل حلقة مغلقة، نظرًا لتدهور الخواص الفيزيائية للبلاستيك مع تكرار عمليات التدوير.
وفي هذا السياق، استبدلت شركة «كوكاكولا» عبارة «أعد تدويري مرة أخرى» بالعبارة المباشرة «أعد تدويري»، كما غيرت شركة «نستله» لعبارات تحث على اتخاذ سلوك إيجابي مثل «دعونا نلتقي مرة أخرى!» بعبارات تسويقية واضحة تعزز جمع القمامة.
ومنحت السلطات الأوروبية شركة «دانون» مهلة زمنية تمتد إلى 18 شهراً لتحديث وإعادة طباعة ملصقات زجاجاتها، في حين ألزمتها بإكمال كافة التحديثات والتعديلات على وسائل التسويق الرقمي والمواقع الإلكترونية للعلامة التجارية خلال ثلاثة أشهر فقط.
مطالب تشديد الرقابة لمكافحة الغسل الأخضر
رحب أغوستين رينا، المدير العام للمكتب الأوروبي لاتحادات المستهلكين (BEUC)، بالتزامات «دانون»، محذرًا في الوقت نفسه من التهاون في المتابعة الميدانية والرقابية لضمان التنفيذ الصارم من قبل الشركات الثلاث.
وشددت رينا على أن تقديم الزجاجات للمستهلكين على أنها خالية من الأثر البيئي أو قابلة للتجميع بنسبة 100% هو سلوك مضلل يجب حظره نهائياً، إلى جانب منع الصور والشعارات الخضراء المزيفة.
وتشهد الأسواق الأوروبية تدقيقاً ورقابة متزايدة على الادعاءات البيئية المدونة على عبوات المنتجات الاستهلاكية، حيث تستهدف الجهات التنظيمية حظر ممارسات “الغسل الأخضر” وضمان إتاحة بيانات دقيقة وموثوقة للمستهلكين حول نسب المحتوى المعاد تدويره وقابليته الفعلية للتدوير.
أخترنا لك .. رويترز: دانون تستدعي دفعات من حليب الأطفال في النمسا وألمانيا
أخترنا لك .. جهود وزارة الزراعة واستطلاح الأراضى لتعزيز الصادرات المصرية
