بين فيريرو وWK Kellogg .. صفقة مفاجئة قد تغيّر شكل قطاع الأغذية في العالم
دخلت شركة فيريرو الإيطالية، المعروفة بعلاماتها الشهيرة مثل فيريرو روشيه وكيندر وتيك تاك، في مفاوضات متقدمة للاستحواذ على شركة WK Kellogg الأميركية المتخصصة في إنتاج حبوب الإفطار، في صفقة ضخمة قد تصل قيمتها إلى 3 مليارات دولار، أي ضعف القيمة السوقية الحالية للشركة التي تبلغ 1.5 مليار دولار.
الإعلان الرسمي قد يكون وشيكاً
رغم أن الصفقة قد تُعلن في وقت لاحق من هذا الأسبوع، أكدت مصادر مطلعة لصحيفة فايننشال تايمز أنه لا توجد ضمانات لإتمام الاتفاق، ما يترك الباب مفتوحاً لاحتمالات التأجيل أو الفشل.
هل تحوّل الحمية والأطعمة الصحية مسار السوق؟
تأتي هذه الخطوة في ظل تغيرات جذرية في توجهات المستهلكين حول العالم، مع تزايد الاهتمام بالأطعمة الصحية وتأثير أدوية إنقاص الوزن على مبيعات الحلويات. الأمر الذي أجبر شركات عملاقة مثل فيريرو على إعادة هيكلة استراتيجياتها لمواكبة هذا التحول السريع.
WK Kellogg… شركة تبحث عن منقذ
تأسست شركة WK Kellogg بعد انفصالها عن شركة “كيليوغ” الأم التي غيرت اسمها إلى “كيلانوفا”. إلا أن الأداء المالي للشركة المستقلة جاء دون التوقعات، حيث سجلت انخفاضاً بنسبة 5.6% في المبيعات خلال الربع الأول من 2025، وانخفاضاً حاداً بنسبة 45.5% في الأرباح، مع ديون بلغت 569 مليون دولار.
قفزة هائلة في الأسهم رغم الأداء المتراجع
رغم الأداء المالي الضعيف، ارتفعت أسهم WK Kellogg بأكثر من 50% بعد تسريب أنباء المفاوضات، ما يعكس تفاؤل المستثمرين بعودة الأمل عبر صفقة محتملة مع فيريرو.
من كورن فليكس إلى الشوكولاتة: تاريخ طويل تحت مجهر الاستحواذ
تجمع الصفقة بين اثنتين من أقدم الشركات في تاريخ صناعة الأغذية، حيث يعود اختراع رقائق الذرة إلى عام 1894 على يد ويل كيث كيليوغ، بينما بدأت فيريرو رحلتها في 1946 بقيادة بييترو فيريرو، ولا تزال شركة عائلية يديرها حفيده جيوفاني فيريرو حتى اليوم.
تحركات فيريرو تكشف نوايا توسعية قوية
شهدت السنوات الأخيرة سلسلة استحواذات من قبل فيريرو في السوق الأميركية، من بينها شراء شركة “نستله للحلويات” مقابل 2.8 مليار دولار في 2018، وشركة “ويل إنتربرايزز” للآيس كريم في 2022، إضافة إلى شراء “فاني ماي” للشوكولاتة في 2017.
مؤسسات خيرية داخل مشهد الصفقة
تمتلك مؤسسة WK Kellogg Foundation الخيرية قرابة 16% من أسهم الشركة، مما يجعلها أحد أبرز اللاعبين المؤثرين في مصير الصفقة المحتملة.
منافسون لا يقلون شراسة… وقطاع يتغير بسرعة
تأتي مفاوضات فيريرو وسط موجة استحواذات تشهدها شركات غذائية كبرى مثل بيبسي التي استحوذت على شركة “بوبّي” للمشروبات البروبيوتيكية، و”سييتي فودز” للوجبات الصحية، فضلاً عن استحواذ “بوست هولدينغز” على “8th Avenue” في صفقة بقيمة 880 مليون دولار.
ضغوط سياسية وتشريعات صحية جديدة تفرض واقعاً جديداً
يواجه القطاع الغذائي الأميركي أيضاً تحديات تنظيمية متزايدة، مع تعيين روبرت كينيدي الابن مسؤولاً صحياً بارزاً، يقود حملة لحظر استخدام الأصباغ الصناعية، الأمر الذي يضع علامات استفهام حول مستقبل منتجات مثل “فروت لوبس”، التي تعهدت كيليوغ بإزالة الألوان الصناعية منها داخل المدارس بحلول عام 2027، دون التزام زمني واضح للأسواق العامة.
