مونديليز تطلق “أوريو خالي من السكر” يناير المقبل
في خطوة استراتيجية جريئة تمثل تحولًا كبيرًا نحو قطاع الوجبات الخفيفة الصحية، أعلنت شركة مونديليز إنترناشونال (Mondelez International)، الشركة العملاقة المصنعة لبسكويت “أوريو” (Oreo) الأكثر مبيعًا عالميًا، عن إطلاق صنف “أوريو خالي من السكر” (Oreo Zero Sugar) في الولايات المتحدة الأمريكية لأول مرة. يمثل هذا الإطلاق ردًا مباشرًا من الشركة على تنامي اهتمام المستهلكين بما تصفه بـ “المتعة الواعية”، ويأتي في وقت تواجه فيه “مونديليز” ضغوطًا مالية في أسواقها الرئيسية.
من المقرر أن يصل المنتج الجديد إلى رفوف المتاجر الأمريكية في يناير 2026. ورغم أن المنتجات الخالية من السكر كانت متوفرة سابقًا في أسواق مثل أوروبا والصين، فإن طرحها في السوق الأمريكي يهدف إلى سد فجوة واضحة في فئة بسكويت الساندويتش الخالي من السكر، وهي فئة عانت من نقص كبير في الخيارات المقدمة للمستهلك.
4 سنوات من الأبحاث: كيف تم محاكاة مذاق أوريو خالي من السكر مع الأصلى
لمواكبة الاتجاهات الاستهلاكية، استغرقت شركة مونديليز أربع سنوات كاملة في تطوير النسخة الخالية من السكر، لضمان الحفاظ على الطعم والملمس التقليدي لـ “أوريو”.
أكدت ميشيل ديجنان، نائبة رئيس قسم التسويق لعلامة أوريو في مونديليز، أن غياب الخيارات الخالية من السكر ضمن فئة بسكويت الساندويتش يمثل “فرصة كبيرة” للعلامة التجارية لـ “إعادة تعريف شكل المتعة” والوصول إلى شريحة المستهلكين الذين كانوا يتجنبون هذه الفئة لأسباب غذائية.
التركيبة البديلة: تعتمد النسخة الجديدة على مزيج معقد من المحليات والألياف لمحاكاة حلاوة وملمس السكر، وتشمل المكونات الرئيسية التالية:
-
المالتيتول: كحول سكري متوفر طبيعيًا في بعض الفواكه والخضراوات.
-
البولي دكستروز: وهو نوع من الألياف القابلة للذوبان.
-
السكرالوز وأسيسولفام البوتاسيوم: وهي محليات صناعية مصممة لتوفير الحلاوة المطلوبة.
سيتوفر المنتج الجديد بنوعين رئيسيين: الأصلي الكلاسيكي وخيار “دبل ستاف” (Double Stuf).
تحول المستهلكين: لماذا أصبح الـ “سناك الصحي” هو الأولوية؟
تشير أبحاث السوق إلى أن هذا التوجه من “مونديليز” يأتي استجابةً لتحول متزايد في تفضيلات المستهلكين نحو الوجبات الخفيفة ذات الفوائد الصحية.
-
بيانات سيركانا: أفادت مجموعة “سيركانا” لأبحاث السوق في وقت سابق من هذا العام أن غالبية الأمريكيين يبحثون بنشاط عن وجبات خفيفة يرونها مفيدة لصحتهم.
-
اهتمام الأجيال الجديدة: أكدت شركة كوناغرا براندز (Conagra Brands)، الشركة المصنعة لعلامات مثل “Slim Jim”، أن جيلي الألفية (Millennials) وجيل Z يظهران اهتمامًا متزايدًا بالوجبات الخفيفة الموجهة نحو الصحة وذات الأحجام المحددة.
تعديل التوقعات المالية: الإطلاق يتزامن مع ضغوط التكاليف
بالنظر إلى الأداء المالي، يتزامن هذا الإطلاق الضخم مع فترة يشهد فيها الطلب في أمريكا الشمالية وأوروبا ضعفًا، نتيجة لعدة عوامل اقتصادية:
-
التضخم: أثر ارتفاع الأسعار سلبًا على القوة الشرائية للمستهلكين.
-
ارتفاع أسعار الكاكاو: أثرت بشكل مباشر على تكلفة إنتاج الشوكولاتة الفاخرة والوجبات الخفيفة.
❓ أسئلة شائعة حول أوريو خالي من السكر
| السؤال | الإجابة |
| متى يتوفر “أوريو خالي من السكر” في الولايات المتحدة؟ | من المقرر أن يصل المنتج الجديد إلى رفوف المتاجر الأمريكية في يناير 2026. |
| ما هو الهدف من إطلاق الصنف الخالي من السكر؟ | سد فجوة في سوق بسكويت الساندويتش الخالي من السكر في أمريكا، والاستجابة لطلب المستهلكين المتزايد على الوجبات الخفيفة الصحية (“المتعة الواعية”). |
| ما هي المكونات الرئيسية التي تحل محل السكر؟ | مزيج من المالتيتول، البولي دكستروز، السكرالوز، وأسيسولفام البوتاسيوم. |
أخترنا لك .. مونديليز مصر تفتتح مختبر بحث وتطوير متخصص في قطاع البسكويت والوجبات الخفيفة المخبوزة
